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市场扩容4.8倍未来5年谁领风骚
每一个五年的教育部高校教材发展规划对教育出版的重要意义是不言而喻的。一方面规划体现了国家在高等教育的发展方向上的指导性，另一方面也反映了整体高等教育在各系科建设等方面的变革趋势。对于相关出版社来说也非常重要，规划教材可以取得编写者所在高校的经费资助，教材出版社只需要提供规划教材编写的启动经费和教材审定工作所需经费，不仅可以节约运营成本，更重要的是，规划教材的品种也反映了国家在学科发展方面的指导性意见，对出版社规划图书品种有重要的指导意义。按照《关于申报普通高等教育“十一五”国...
2006-10-27 -
三大趋势触动教材出版格局
集团发展咄咄逼人 国内出版集团建设始于１９９２年山东出版（集团）总社的组建探索实践，至１９９９年新闻出版总署批准６个出版集团试点，这标志着中国出版产业正式组建企业集团的开始。到２００５年底，经新闻出版总署正式批准成立的有２０余家。经过几年的发展，各出版集团的规模优势逐步显现，２００４年就有５家出版集团达到国内５００强企业规模。多数出版集团实力雄厚，集团资产大都有几十亿，业务涵盖图书、报刊、电子音像读物、网络出版、发行等相关领域，拥有多家下属单位，成为当地具有较大影响力的龙头企...
2006-10-27 -
大中专教材市场之观察
教材出版暴利辨析 在一些由媒体、公众或相关机构评议出的“中国十大暴利行业”中，出版业特别是教材出版业连续几年榜上有名，而且位次不低。对于传统认识中数量稳、利润高、风险小的教材出版与发行业务，即使同业者也一直把它比喻为“皇帝的女儿不愁嫁”。（见表一） 表一：出版业的“暴利排名及指数”资料来源：南方网ｗｗｗ．ｓｏｕｔｈｃｎ．ｃｏｍ 新闻出版总署发布的《２００５年全国新闻出版业基本情况》的相关数据，对当年全国各类出版物的出版及销售情况进行了详细统计和分析：（见表二、表三、表四） 表...
2006-10-13 -
奥运类图书出版盘点
■吴文峰（北京体育大学博士生）自北京申办２００８年奥运会获得成功后，有关“奥运”、“奥林匹克”的各种图书铺天盖地，甚至与它们不直接相关的英语图书、餐饮类图书也挂上“奥运”两字。那么，如何界定横空出世的“奥运”类图书呢？我们在此文中将书名有“奥运”或“奥林匹克”的而且内容也是围绕“奥运会”或“奥林匹克运动”的或为其服务的（如奥运英语等）图书列为“奥运”类图书，而像“奥林匹克数学”等图书，虽然书名也有“奥林匹克”字样，但与奥运会或奥林匹克运动无关，也不为它们服务，因此这些图书不列...
2006-07-14 -
“高书价”是不是一个伪命题？
编者按 2006年初，由媒体推出的“全国十大暴利行业排行榜”中，书业再度“榜上有名”，位列医药、房地产业之后电信业之前。被提及的“暴利原因”有三：书号买卖一本万利；教育类图书利润丰厚；发行收入不菲。社会上对此的讨论，也多集中在对“高书价”的讨伐上。而与此同时，书业界却流传着一种说法：书店苦，批发商也苦，出版社尤其苦，印刷厂最苦。书价到底高不高？一些社会舆论与出版业界给出的回答大相径庭。 为此，本报刊发博库书城有限公司总经理徐冲的一篇文章，涉及的话题正是业界乃至全社会多年来思...
2006-07-07 -
内容营销铸就品牌产品机构认知仍有断层
基于对书业品牌的期待，本报自５月以来推出了中国图书商报书业品牌系列调查分析报告。上期重点关注的是书业机构品牌。本期调查对象转向产品细分市场。首先选择的是经管类图书。记者从２００５年１０月--2006年６月中国图书商报大书城经管类图书销售排行榜中，选择了５０本当月销售过１００册的上榜图书（受版面所限，恕不一一列出，需知详情者请与本报联系），进行品牌认知度调查。 本次调查的地点主要是海淀图书城和中关村图书大厦，并以经管书区为主。调查地点还涉及清华大学、北京大学和中国人民大学三所高...
2006-07-04 -
利用积分制建立书店薪酬体系
编者按 随着我国发行业的发展，书店管理越来越规范化。本刊分别在４月１１日和５月１２日，关注过书店的绩效考核机制和激励机制。企业的培训积分体系是个复杂的系统，涉及绩效、薪酬、晋升体系、接班人计划等。本期刊登福建新华发行集团福清市店毛立平关于书店薪酬体系的一篇来稿。作者在文中构架了一个相对细致的针对书店员工的积分评价体系。这个体系是把员工的业务能力分解成八个指标评估，累计各项目的得分，并且最终与年薪挂钩。这种评价方法提供了完整评价员工工作的一种思路。不过，文中设计的评估指标以及...
2006-05-26 -
2005，书业“薪情”如何？
■问卷收集：商报编辑部 王 东 刘 昶 蓝有林 周 周 张翠侠 李 宁 钱秀中 刘 颖 张 靓 ■问卷设计：丁 毅 ■分 析 人：刘 颖 丁 毅 用数据说话 今年本报改版后推出的“数据和市场”版以独立调查为主要形式，关注产业现象，聚焦产业话题。１月和３月，“数据与市场”版分别报道《订货会，各社最“火”的一本书》和《谁是出版业中的前２０％——２００５年出版社销售码洋排行》，引起业内关注。５月１９日，“数据与市场”版得以再次与大家见面，关注２...
2006-05-19 -
报考人数上升 销售季节性明显
2006年１月～２月，国内考试用书市场上，全国专业技术人员职称外语等级考试用书销量增长显著，外研社的《全国专业技术人员职称英语等级考试大纲》开卷监控销量分别达到１６２７与１９１１册，两个月均进入英语类国内考试用书前５名。 从市场监控数据来看，职称外语类图书的销售有着非常明显的特点： 一、季节性特别明显。从数据来看，职称外语考试图书的销售时间非常集中，都是集中在每年１月与２月，这与职称英语考试的时间有关。职称外语考试每年年底１１月份报名，次年４月考试，那么考试前三个月，是相关图...
2006-05-09 -
图形图像市场：２００５ＩＴ图书领头羊
作为ＩＴ出版的重要板块，图形图像类图书从２００３年成为多家出版社盈利的利器，因此，尽管受ＩＴ图书零售市场整体走低的大气候影响，图形图像类动销品种数却持续大幅度增长，前十名的出版社每家都至少有５０个动销品种数量的增长，其中竞争重点是强调实用价值的普及培训类。新书品种数与其他ＩＴ类图书相比在２００４～２００５年均独占鳌头。从市场占有率来看，此类图书占整个计算机图书市场的１／３，是目前唯一一类码洋占有率和品种占有率还在持续上涨的ＩＴ图书细分市场。 如果就ＩＴ图书各个细分市场绘制一幅...
2006-01-20 -
图书营销渠道中的“双面胶”
12月8日，天涯论坛上一则关于书店回款的帖子引起了诸多业内朋友的关注。短短几天内，跟帖数接近200个。临近年底，出版社忙回款，书店忙盘点。有关渠道的话题又变得分外热闹起来。一位朋友的MSN名字都改成了“年底回款综合症，头晕眼花失眠”。 进入2005年最后一个季度时，《图书营销周刊》应出版社营销人的要求进行了一项随机小调查：利用本刊的“图书营销渠道调查问卷”，读者自愿参加。这一活动自10月中旬开始，已于12月初结束。问卷共刊登三期，本报编辑部共收到73份回答。其中出版社问卷回复...
2005-12-16 -
零售书店促销活动数据指标分析
编者按 促销是零售店提高销售的有效手段，但是，并不是所有的促销活动都能达到目的。如何评估促销活动的实际效果？促销活动是否都能达到提升业绩的目的？在各种促销活动中是否存在费力不讨好，甚至得不偿失的问题？面对出版商的促销方案时该如何判断？做不做？在什么条件下做？如何做？如何建立具有实战效果的图书零售店促销模式？ 八月秋高，又盼到了书业一年一度的黄金季节，零售店和出版商都在积极地开展各种名目繁多的促销活动，希望能够在一年的销售旺季挖到一桶金。 促销是零售店提高销售的有效手段，但是，...
2005-07-29 -
解开南京书城两年赢利密码
成本巨大、管理复杂、人才匮乏等因素决定了大型书城赢利的蜀道之难。享受政府制度性利润的国有书城尚举步维艰，民营更何以堪？2003年1月1日开业的南京书城，从2004年4月起，较原计划提前一年实现赢利。100万元之利虽微，然足已引起业内一解书城财富之门密码的兴趣。 文化MALL下的帐簿 书城采用复合式的经营模式文化MALL,即以图书经营为主，其他文化相关商品经营为辅的 “一站式文化消费”。南京书城总营业面积1.2万平方米，书店总面积1万平方米，经营图书品种16万余种，与国内452...
2005-02-25 -
中国公众理解科学技术略述
中国对公众理解科学和对科学技术态度研究从1992年引进发达国家的研究理论和方法开始到2003年，已经进行了10年。在这10年时间内，中国科技部和科协联合进行了5次大规模调查，取得了许多数据，获得了一系列结果。得到了国际同行的承认，数据进入到“国际科学素养促进中心”，参与国际交流。在国内，数据成为决策层参考的依据，在学术界和科学文化研究领域得到重视并引发了讨论。这些讨论对这个领域的研究产生了推动作用。 我国公众的科学素养现状 国际上普遍认为，科学素养应由三个维度构成：1、对科学...
2005-01-21 -
网上书店10年：全球图书零售业的一场革命
□ 1995年7月，亚马逊网上书店正式开张。1997年5月，亚马逊公司股票上市； □ 1999年美国《时代》周刊将亚马逊网上书店的创建者杰夫·贝佐斯评为"本年度封面人物"； □ 1999年美国《商业周刊》将贝佐斯纳入电子商业革命的25个风云人物中属于重量级的王国缔造者之首（其他两个为美国在线的凯斯和雅虎的库格尔），贝佐斯被称为"电子商务的教父"。 "网上书店"是伴随"亚马逊"这一单词出现...
2005-01-07 -
近年自助游图书出版聚焦
北京开卷图书市场研究所整理 近年自助游图书出版聚焦 时间：2004年4月25日下午 地点：北京开卷图书市场研究所会议厅 主办：北京开卷图书市场研究所 主持人：宋予 主要嘉宾（排名按姓氏笔划）： 黄金山（中国旅游出版社总编辑） 庄庸（中国青年出版社文教中心编辑） 朱兆瑞（《3000美金，我周游了世界》一书作者） 张志豪（北京天域北斗图书有限公司总经理） 汪可友（北京紫图图书有限公司旅游编辑部主任） 沃大维（北京紫图图书有限公司流程总监） 黄隽青（博集天卷图书发行有限公司董事长）...
2004-06-18 -
职场励志图书畅销下的隐忧
北京开卷图书市场研究所（整理）职场励志图书畅销下的隐忧时间：2004年3月18日下午地点：光合作用书房咖啡厅主办：北京开卷图书市场研究所主持人：史静主要嘉宾（排名按姓氏笔划）：李卫东（机械工业出版社）李朝晖（接力出版社）杨文轩（北京知己图书公司）尚红科（汉唐文化图书公司）赵大新（世界图书出版公司）钟殿舟（电子工业出版社）贾福新（人民邮电出版社）潘平（中国青年出版社）薛野（西西弗书店）前言中国进入了商业社会，在书业来说，一个很重要的特征就是职场励志图书的崛起。开卷对职场励志图书...
2004-05-28 -
资本 书业巨变的催化剂
日前，中信集团投资1亿拓展出版业务的举动引起了广泛关注。在观察人士眼中，这一投资行为更是具有重要意义：中信这样的大型企业集团开始关注出版业，意味着出版业进入了产业转型时期。2003年，外资、港澳台资本和国有资本、民营资本以及书业资本，都将成为推动中国书业发展的重要力量。 外资如IDG在IT期刊方面已经发挥了重要作用，贝塔斯曼的业务也从经营书友会发展到与21世纪锦绣和阳光京文合作设立会员中心，从网上的书友会到店面的会员中心，贝塔斯曼在分销领域的势力范围增加，向中国书业渗透的程度...
2003-01-03 -
大批追赶者仍有创造奇迹的空间
大社强社照着现如今越做越强的趋势，码洋数节节攀高已是不争的事实，在2003年，为数不多的几家大型出版社的码洋还将达到哪个高值？ 外研社社长李朋义踌躇满志：“2003年外研社出版业绩要达到年销售码洋10个亿，2005年要达到15亿元，力争经过5～10年的努力，将外研社建成一个走内涵式发展道路的媒体集团。”江苏教育出版社是北京这个中国出版中心之外的地方大型出版社，在中小学教材市场竞争中的骄人成绩令人刮目相看，实力不容小觑，2001年的销售码洋有6个多亿，高红光副社长称2002年销...
2003-01-03 -
建筑执业资格考试用书需求趋旺
重点提示： ◎目前我国建筑行业从业人员已达4000万人。 ◎现有建筑行业执业资格考试近20种，今年又新增了城市规划师和土木工程师（岩土）两种。 ◎热门建筑行业执业资格考试主要有注册造价师、注册结构师、注册建筑师和工程监理师等。 建筑行业是近年来我国发展最为迅速的一个行业，随着诸多重点工程项目的启动和城市建设的快速发展，据资料表示，目前我国建筑行业从业人员已达到4000万。建筑行业是较早开始实行执业资格考试的行业之一，目前建筑行业的执业资格考试已经有近20种。建筑行业从业人数众...
2002-11-22
