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2005年匈牙利分类图书销售数据
普通教育教科书和语言类书籍在匈牙利书籍市场上占最大的比例,2005年的营业额为163.27亿福林,占当年书籍营业额的26%;2004年为153.52亿福林,占当年图书营业额的26.4%; 2005年科普类书籍营业额为149.98亿福林,占当年书籍营业额的23.9%;2004年为146.78亿福林,占当年书籍营业额的25.2%; 由于两年前匈牙利政府对图书的流通税下降了7%,再加上促销活动、给各种社会团体的优惠以及降价的原因,匈牙利的图书销售在过去三年中减少了50亿~55亿福林...
2006-11-03 -
立足打通文化产业链 应对退货与技术挑战
日本新文化报 创办于20世纪50年代。日本出版行业唯一的专业报纸,也是日本出版业最有权威和最有影响力的报纸。 9月1日上午,日本权威书业媒体新文化报总编辑石桥毅史造访本报,与本报就双方资讯互换等合作事宜进行磋商。借此机会,本报记者就日本出版业近况对石桥先生进行了采访。 日本出版业依旧低迷 在被记者问及日本出版业目前的状况时,石桥表示日本出版业在连续几年下滑之后,依然没有看到复苏迹象。他援引日本出版科学研究所的统计数据,2006年上半年,日本出版物(主要指图书、杂志)销售总额为...
2006-09-08 -
俄罗斯杂志:复苏与创新
俄罗斯杂志市场在整体上沿着市场化道路前行,且发展顺利。2001年~2005年在俄罗斯注册的杂志数量增加了78%。2005年俄罗斯杂志注册数量1.82万种,其中豪华杂志注册数量为8554种。新注册杂志约1400种,是同期新注册报纸数量的3倍多。15年来第一次出现这种情况。主要原因就在于,相对于报纸来说,杂志的利润较高,劳动量较小。 2005年杂志总发行量为18.65亿册,较2004年增加3.7亿册。其中豪华杂志8.5亿多册,较2004年增加2.5亿册。杂志广告收入5.8亿美元,...
2006-08-29 -
焕然一新的俄罗斯当代出版业
规模:世界第四出版大国 当代俄罗斯出版业的行为准则体现在俄罗斯联邦宪法中,其中规定每一个俄罗斯公民都拥有获得信息的不可剥夺的权利,各类出版物也包括其中。因此俄罗斯联邦宪法成为俄罗斯当代新型出版体系形成的最重要基础之一。俄罗斯当代出版业面貌焕然一新。 图一就展现了近10年俄罗斯书刊发行量的高速增长。图一:1995~2005年俄罗斯出版业发展示意图(图书种类) 2005年,俄罗斯共出版95498种各类图书,总发行量6.694亿册,同比2004年增长107.2%。这一数字不仅远远超...
2006-08-29 -
台湾出版产业调查报告
研究背景 身处在知识经济的时代,图书出版是文化产业中相当重要的一环。除了在经济上的贡献之外,出版业的兴衰,亦代表该地区在文化综合力上的发展。 为适应“后福特”时期的生产组织形态,深化以知识为基础的经济竞争力,台湾几大部门共同成立“文化创意产业推动小组”,将出版产业列入“挑战2008:台湾发展重点计划”之“创意支援与周边创意产业”的一支,并有计划地以具体措施协助、推广出版产业未来的发展,其中包括培育专业人才、向国际专业人士请益、整备产业发展环境及各式推广政策等,出版事业受重视的...
2006-08-01 -
往上走咋就这么难
英国→今年上半年英国消费者以更低的价格买走了更多图书,在销售册数增长的同时,销售额并没有同步增长。市场形势依然严峻,艰难的增长主要来自于网络零售商和非专业图书销售渠道。 日本→由于《哈利·波特》第6卷的拉动,图书的销售额增加16.2%;尽管新创办的杂志不少,但由于退货大量增加,加上没有出现新的有人气的连环漫画杂志,5月杂志销售额与2005年同期相比减少2.7%;从1997年以来,日本出版市场只在2004年出现一次增长,出版市场的规模缩小似乎是大势所趋,但漫画出版依然...
2006-07-28 -
从阅读探究台湾城市精神欲望
“记录过去预测未来。”这是台湾诚品书店出版《诚品报告2003》的初衷。从1984年台湾金石堂引进畅销书排行榜以来,《诚品报告2003》首度试图从诚品书店年度销售100本以上书种来解读台湾出版现象。我们曾在2005年12月16日刊登《解剖台湾阅读——一个建立在销售数据上的真实样本》,对《诚品2003》进行了解读,而《诚品报告2004》也于2005年12月上市。 从2003到2004年,诚品书店这个连锁通路中的销售展现的台湾出版有哪些变化呢?在万花筒般的分类上榜书籍中,2004年...
2006-06-27 -
侦探小说饱和 女性小说稳定
与2004年俄罗斯图书市场凭借上调书价(平均上涨19%)及减少印数(下降了7%)取得增长相比,2005年,在书价没有大幅增加的情况下,俄罗斯图书市场总量猛增1.6亿美元(达16.8亿美元),书业整体实现了10%的增长,确实是令人兴奋的。 从自由竞争市场转向关系市场 但在俄罗斯书业繁荣的背后也暴露出不少问题。主要问题在于,由于出版大腕不希望在俄罗斯市场出现外来的竞争对手,因此对外封闭大门。这样,必然结果就是缺少体制化发展,资金运行不透明,以及由此造成的外来资金无法进入俄罗斯图书...
2006-04-07 -
美国小出版社成功的奥秘--立体挖金 创建品牌 赢取书商
与大社树立名牌作者的经营思路不同,小型出版社在摸索一条自创品牌的道路,它们的成功依赖以下几大法宝: 1. 将在版书作为出版社创利的主要来源; 2. 图书打进鲍德斯和巴诺连锁店; 3. 将发行业务承包给大社,以此打入主流分销渠道; 4. 通过出版社自己的网站和杂志来给不出名的作者建立起遍布全国的平台; 5. 开发DVD市场,使图书走进更多的人群; 6. 将网上书店和超市作为拓展渠道的增长点; 7. 聘请熟悉市场的人士打入目标市场; 8. 保持出版社小而精的规模,将部分工作外包出...
2006-03-14 -
受众与广告型媒体的神秘约会
□ 不同的媒体接触到受众的潜在优势不一样,因而,它们在广告商眼中的价值也不一样。对于内容为主要接触介质的媒体来说,触点是媒体传播的内容,而并非媒体本身,因此,内容制作者的责任重大。 □ 触媒已经很少被认为只是媒体外在形式的现身,更多是受众对媒体或媒体内容的关注度。换句话说,触媒是受众注意到媒体的过程,这种注意力是媒体通过影响受众的态度、媒体选择和媒体行为而表现出来的。 □ 媒体通过不同的方式与其他人类活动竞争人们有限的时间,从而也体现了媒体的作用,即通过其与受众的关系影响着受...
2006-02-28 -
给浪漫小说家一个拥抱
在美国平装本小说中,浪漫小说占到了55%的比例。美国浪漫小说家协会以作家的最大利益为上,在版权代理、编辑与作家之间搭建了一座桥梁,也为浪漫小说的繁荣提供了一个广阔的空间。 一切为了扶持浪漫小说家 在经历了25年的风雨之后,美国浪漫小说家协会(Romance Writers of America,以下简称RWA)从上到下,不但是无名作家的避风港,同时也推出了不少享誉世界的响当当的人物,诸如诺拉·罗伯茨(Nora Roberts)和詹妮弗·克鲁兹(Jennif...
2006-01-27 -
图书销售回暖杂志调整渠道
日前,日贩、东贩公布了2005年3月期的年度财务报告及对2006年3月期的决算预测。结合2005年3月前共5年的年度报告,我们可以看出,一方面,《哈利·波特与混血王子》、《在世界的中心呼唤爱》等超级畅销书的出现,大幅度提升了图书的销售额;另一方面,杂志的销售额令人担忧,日贩连续4年销售减少,东贩连续7年销售减少。 杂志销售额连续5年负增长 日贩、东贩这两家超级图书交易公司的销售收入约占日本出版市场的70%。在2005年3月期的决算中,日贩的销售额为7096.27亿日...
2006-01-17 -
英国小说“变脸”为哪般?
尼尔·盖曼的《别无他处》从左图的A开本改为右图的B开本后,受到书店和年轻读者的欢迎。 在英国小说出版领域,精装本不再是市场的宠儿。年轻读者喜欢价格适中、看起来更时尚的平装书。英国一些出版社尝试降低精装本的定价,另一些出版社则不再出版精装小说,一开始就出版大开本平装本,然后再出版小开本平装本。英国媒体对平装书也更加关注,增强了对平装书的评论并增加了畅销书榜平装书的排名。 精装本小说将逐渐退出我们的视野!英国图书跟踪公司日前公布的一些统计数字,昭示着这样一个结论。200...
2005-12-23 -
国际化杂志如何赢得海外读者
□全球化已经成为这些国际化杂志可资利用的一个主要因素。如今,这么多国家的人群都在阅读同样的新闻,收看同样的电视节目,在同样的商场购物。 □不管这些杂志在哪里,语言却一直都是一个主要问题。所有这些杂志都面向的是全球最有才华的受众,主编们必须竭尽全力避免出现让读者难以理解的表达。 □对于非常强调视觉效果的杂志来说,语言就显得不是那么重要了,特别是如果杂志的读者欣赏的是广告、设计甚至时尚方面的普通图片的时候尤其如此。 □可能更关键的还是全球分销。事实上,国际化杂志在发行上必须表现得...
2005-11-25 -
美期刊零售:冰火两重天
□过去三年,整个美国杂志业的零售收入年度增长率还不到1%。 □从2002年到2005年这三年中,名人杂志的销售总共增加了1.73亿,增幅为58%。在这三年期间,除名人杂志以外的其他类杂志的销售下降了10%,平均每年3%强。 □“相同的机遇,迥异的收获”,这一点不仅表现在男性读者和女性读者之间,还表现在传统销售渠道和结款台销售渠道之间。 □美国杂志市场正在经历新一轮的洗牌,突破性发展已经变得艰难。 美国2005年上半年的杂志零售成绩一直平平。ABC和BPA两家认证机构的所有会员...
2005-10-28 -
BOOKSCAN美国图书零售市场风向标
吉姆·金(Jim King) BookScan是Nielsen下属的公司,它是全世界最大的市场调研机构,年营业额为17亿欧元。Nielsen BookScan的前身是BookTrack,于1995年12月在英国成立。到现在为止,Nielsen BookScan是欧美唯一的一家图书零售数据服务商。它与中国一家图书零售数据提供商——北京开卷图书信息技术有限公司结成了战略合作伙伴关系。作为合作伙伴,双方共享很多成果,并且互相代理双方的产品。 美国图书市场有很多值得中国借鉴...
2005-10-14 -
美国大学书店的独特商业模式
5月12日至26日,蓝色畅想公司对Follett高等教育集团总部及下属三家大学书店、Bookspan公司、常青图书有限公司进行了访问考察。此次考察的目的是了解美国大学书店的商业运营模式、组织架构、业务流程、信息系统使用、教师俱乐部的发展等情况,为公司今后开展大学书店项目寻找借鉴、积累经验。 通过短短的几天考察,我们感觉内容丰富,收获颇多。以前从各种资料中得到诸多关于美国大学书店的点滴印象,不断地被印证与修正,现实中的美国大学书店给考察团的每一个人都留下了深刻的印象。 考察团在...
2005-09-30 -
东京青少年调查报告
每个周末,这些属于“东京力量摇滚俱乐部”的成员们都会在原宿的街头热舞。穿了一个星期学生装的年轻人带着自己的装备,在原宿神宫桥上的人行道上占据一小块位置,尽情打扮自己。上野公园晴朗的冬日里,卖艺的女孩子笑得如同即将开放的樱花。 你对日本青少年的印象如何?内敛、阴柔、简约,还是夸张、繁琐、张扬?一位旅法摄影师和一位旅日18年资深报人,在对230名15岁至25岁的东京年轻人的生活现状及思想意识进行调查之后,拿出了一份具有说服力和代表性的现场调查报告。报告中透露的信息可能让你瞠目结舌...
2005-09-02 -
杂志媒体如何发挥广告优势
杂志产业的收入主要来源于两个方面,广告收入和杂志销售收入。杂志销售收入进一步分为零售收入和订阅收入。这就是说,一个杂志有两个销售对象和过程,对广告客户的广告位的销售和对读者的杂志销售。 下表是1998年美国的消费者杂志收入和支出的结构:(资料来源于MPA 1998年财务调查) 表一我们可以看到,美国的杂志收入中,一半来源于发行收入,一半来源于广告收入。而生产费用占总收入的26%。另外,请注意,美国的杂志出版社把收入的10%用于推广自己的杂志。 由于国民教育水平和富裕程度很高,...
2005-08-05 -
时间延长一个月连锁表现更专业
与往年不同,英国零售商今年的夏季促销活动从5月一直持续到9月。 零售商还是将打折作为第一大攻略。而且大幅的打折颇有效果。瓦特斯通和亚马逊英国网站纷纷打出了五折售书的优惠。瓦特斯通5月15到21日一周对马克·比林汉姆的《燃烧的女孩》(The Burning Girl)实行五折促销,W·H·史密斯也以3.99英镑销售,5月28日一周这本书登上《书商》杂志前50名畅销书榜的第9位,以平均售价4英镑销售了1.5万册。“这样的活动会推动图书在整个市场的销售...
2005-07-29